+30MN
Une mission : Encourager les Parisiens à ne pas prendre leur voiture dans la capitale.
Un challenge : 5 jours pour concevoir et réaliser une action de street-marketing à reporter en vidéo.
Une question : Comment convaincre l’automobiliste parisien de privilégier les transports alternatifs ?
L’automobiliste parisien,
Conducteur autocentré,
N’a pas de soucis pour démarrer,
Se fiche bien de polluer,
Mais il a un vrai problème :
Il déteste se garer.
Que l’on soit en Porsche ou en Twingo,
Qu’on aille au travail ou au resto,
Garer son véhicule,
C’est cher c’est chiant,
Mais surtout,
ça prend du temps.
A Paris, un automobiliste perd jusqu’à 30mn par jour pour garer sa voiture,
-30mn, qui, s'il prenait un transport alternatif, pourraient devenir +30mn…
...pour dormir le matin !
L’opération +30mn, vise les jeunes conducteurs entre 18 et 35 ans, rêvant de reculer leur réveil matinal.
Pour les trouver, nous nous sommes installées sur une place stratégique : une place de parking. Le quartier de République,
est un lieu plébiscité par notre cible qui s’y rend le dimanche pour bruncher, après une bonne grasse matinée.
La première phase de cette guérilla consistait à teaser l’événement pour une attractivité maximale.
Une identité bleu layette, quelques slogans relayés sur les réseaux sociaux, un changement
de photo de profil et un évènement facebook plus tard, nous étions prêtes à agir !
Le concept de notre opération le jour J :
Faire ressentir le bénéfice sommeil à notre cible...
Video of the event.
En plus de faire voter les participants pour l’auto ou le dodo,
les personnes ayant adhéré à la cause ont également été invitées à prendre la pause
sur leur nouvelle place favorite. Les photos ont ensuite été relayées sur instagram
et les passants invités à partager l'évènement grâce au hashtag #plus30minutes.
Instagram of the event.
This project has been carried out together with
Romane Réauté, Manon Lebreton and Clarisse Talleux.
