"The Perfume THAT KILLS"
Interfere with the world of perfume.
(Workshop with TBWA Paris)
Inventée de toute pièce, la marque Steinkrebse est née d’une collaboration
entre l’agence TBWA Paris et l’Ecole Estienne. Sa mission : parasiter les
sujets de sociétés actuels. Son brand-believe : Don’t let the world polish you.
En 2018, Steinkrebse parasite le monde du parfum.
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Completely made up, the Steinkrebse brand was born from a collaboration
between TBWA and École Estienne. Its mission: interfere with the current
society topics, its brand-believe: Don’t let the world polish you.
In 2018, Steinkrebse creeps into the perfume Industry.
Lassés de l’éternelle jeunesse et des silhouettes douces et parfaites diffusées à travers les pubs de parfums
qui ne nous ressemblent pas, nous créons « le parfum qui tue » : un parfum tatouage, tangible, sensible, conçut spécialement
pour les mortels. Ceux qu'ils le portent sont ceux qui risquent, osent, vivent chaque jour comme si c'était le dernier.
Ils affirment leur personnalité, leurs imperfections, leur différence. Le tatouage devient le symbole visible de cette communauté.
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Weary of everlasting youth and smooth and perfect silhouettes diffused through perfumes’ ads that do not
look like us, we create "the perfume that kills": a fragrant tattoo, tangible and sensitive, designed especially for mortals.
Those who wear it are those who risk and dare, those who assume their imperfections and their mortal condition,
those who live every day as if it were the last one. It becomes the visible symbol of a community.
Un affichage sauvage est déployé dans les rues de Paris pour faire connaitre le parfum : des photos
de corps arborant le tatouage et des affiches brandées donnent le ton et attisent la curiosité des passants.
Sur chaque print, un QR code à scanner est directement relié à la vidéo promotionnelle du parfum.
Le instagram ainsi qu'un hashtag #leparfumquitue sont également communiqués à destination des consommateurs :
. Incitant les parfumés à publier leurs photos personnelles du tatouage porté, le hashtag participe
à la création d'une vraie communauté autour du produit et des valeurs qu'il défend.
This project has been carried out together with
Agathe Gombaud, Laura Le Gal and Julien Loutrein
